Fachada.

Qualquer empresa que inicia, especialmente na área de serviços, com objetivos efetivamente empresariais e um bom plano de negócios, tem uma preocupação com o ativo mais importante nos dias de hoje: a marca. A marca tem que ter força, sonoridade, sinergia com as atividades e por aí vai. O que vocês acham de uma empresa de marketing esportivo chamada LLCS? E de uma empresa de eventos chamada Z-500? E de uma holding para agregar tudo isso, denominada LLF? Estas são as empresas dos filhos do Lula, que foram desativadas pelos rebentos nos últimos meses do governo do papai. Na verdade, as empresas só tinham um nome: Lula. O resto era uma sopa de letrinhas. Principalmente com a letra $.
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Um petralha irônico comenta neste post:

Coronel, o senhor tem toda a razão e como sempre mata a pau. Vide por exemplo a IBM, que é uma mera empresa de fachada.

Respondo: não, sua anta, a IBM não é de fachada. A IBM é a Internacional Business Machine. E a LLCS e Luiz Lula Cláudio da Silva. Deu para diferenciar?
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O petralha apanhou, mas quer mais. Voltou com essa:

Ah, Coronel,  agora deu pra diferenciar, obrigado! Quando algém coloca seu próprio nome em um negócio, então ele é de fachada!!! Agora sim eu entendi. Por exemplo,

HP - Hewlett-Packard
J. P. Morgan - John Pierpont Morgan
EBX - Eike Batista "X"
Ahlstrom - Antti Ahlström
Adidas - Adolf Dassler
DHL - Adrian Dalsey, Larry Hillblom, and Robert Lynn

são todos negócio vagabundos, de fachada. Obrigado, Coronel! O senhor matou a pau de novo!
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Respondo:  A JP Morgan foi fundada em 1799. A HP em 1939. Naqueles idos tempos,  as firmas eram individuais e, quando não, levavam o sobrenome dos seus fundadores, pois isto conferi credibilidade, era como um aval pessoal. A Adidas, do Adi Dassler, é de 1920, mas o alemão das chuteiras já sacava que precisaria de algo mais sonoro, para poder internacionalizar a marca. A EBX é da geração X, que é a marca registrada de todos os empreendimentos do Eike Batista. Há, aí, uma visível preocupação com branding. Petralha, faz o seguinte: mostra o logotipo  e a marca registrada de qualquer destas empresas aí da filharada do velhaco. Você deve ser amigo deles. Corre lá, amador!